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超200億的冰雪市場:探路者、牧高笛、三夫誰能分羹?

2019-06-25 09:09:27 來源:紡織面料平臺 中國鞋網 http://www.vgwbyj.live/
中國鞋網-市場資訊】隨著冬奧會臨近冰雪裝備市場有望成為新的增長點。

日前,工信部、國家體育總局等九部門聯合印發《冰雪裝備器材產業發展行動計劃(2019-2022年)》,提出到2022年,我國冰雪裝備器材產業年銷售收入超過200億元,年均增速在20%以上。

受此消息影響,近日以來探路者三夫戶外、牧高笛三家戶外用品上市公司股價均盤中有所拉升。據了解,冰雪裝備器材產業是冰雪產業的重要組成部分,隨著冬奧會進入“北京周期”“三億人參與冰雪運動”的縱深推進,冰雪裝備器材產業發展不斷提速,有望成為新的增長點。

在市場看來,一方面政策鼓勵布局冰雪產業,通過興建冰雪場館和設施,將從投資側來拉動內需的增長;另一方面冰雪產業布局后將形成持續的吸引力,以此帶動旅游消費的增長,又將從消費端對經濟形成支撐。而就目前來看,我國在冰雪產業制造方面有一定優勢,譬如服裝、裝備出口量很大,如果將國內市場打開將會是一個很好的機會。

從2018年財報來看,這三家企業業績表現均有些不盡如人意。

探路者2018年實現營業收入19.92億元,同比下降34.34%,歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損1.82億元,同比下降114.40%。其中,戶外用品主業2018年實現營業收入13.37億元,較去年同期降低5.85%。值得注意的是,根據創業板交易規則,連續三年凈利潤虧損將被暫停上市。而探路者連續兩年凈利潤虧損,2019年虧損與否至關重要。

同樣險被戴帽“*ST”的還有三夫戶外。2018年,三夫戶外實現營業收入4.20億元,同比增長19.62%,實現歸屬于上市公司股東的凈利潤502.87萬元,同比增長138.96%。雖營收和凈利潤雙增,但在扣除非經常性損益后,實際凈利潤虧損84.94萬元,同時2018年計入當期損益的政府補助和理財產品收益的分別為233.2萬元、524.8萬元,占當期利潤總額的比例分別為36.1%、81.3%。而此前的2017年,三夫戶外利潤虧損近1300萬元,按照連續兩年虧損被列入退市警示的規定,如果2018年沒有政府補貼和理財收入支撐,三夫戶外亦有被戴帽“*ST”的可能。

牧高笛2018年實現營業收入5.51億元,同比增長6.85%,實現歸屬于上市股東的凈利潤4119.19萬元,同比下降17.69%。

如今,面對超200億的冰雪裝備市場機會,探路者、三夫戶外和牧高笛誰最可能從中分羹?可以看到,這些企業均加大了轉型調整的力度。

探路者已再次明確聚焦戶外產業,圍繞主業進行資源整合和布局的戰略方向,并減少相關旅游板塊業務比重。從今年一季報來看,探路者實現歸屬于上市公司股東凈利潤4048萬元(政府補助1187萬元),較上年同期增長82.45%,期內實現營業收入32070.3萬元,較去年同期減少27.06%,但其戶外用品主業實現收入2.33億元,較去年同期增長16.05%。

而在近日(6月5日)晚間,探路者還公告稱以近7885萬元出售位于北京市海淀區知春路6號錦秋國際A座21層的自有房產,從而有效盤活公司存量資產,獲得更多資金支持經營業務發展。

三夫戶外則表示,在保持多品牌多品類整合銷售基礎上,將重點加強自有品牌SANFO PLUS的產品研發和品牌推廣,同時適度向產業鏈上游延伸,代理更多優質戶外運動品牌,增加冰雪類產品代理。

在5月26日,三夫戶外與國際著名科技時尚運動品牌X-BIONIC的母公司X-BIONIC AG簽署戰略合作合同。X-BIONIC擁有約800項國際注冊專利,iF全球創新排名第19,獲得34次德國紅點設計大獎,71次Plus X大獎,是600多個各種國際獎項和測試冠軍,在近五年的全球各大冰雪賽事中有千余名身著X-BIONIC產品的運動員獲得獎牌。據悉,雙方將多方面綁定深度合作,并計劃于今年秋冬季向中國和國際市場聯合推出全新系列產品。

從戶外品牌巨頭的動向可以看出,一個近乎空白的冰雪戶外市場的誘惑力之大,國內也不缺乏相關裝備的制造工廠和技術,品牌對戶外運動裝備的重視程度可見一斑。

時代在變,固守的傳統模式不變,死是早晚的事。而模式改變的前提是,思維要變,要敢于打破固有的認知,只有越早看到這點,才有可能站在有利的位置。

不至于等到危機來臨之時不知所措,亦或是只能親眼看著自己的“孩子”慢慢死去。

隨著近來經濟大環境不景氣和市場趨于飽和,競爭日趨激烈,紡織行業目前已經到了一個彷徨焦慮的十字路口,但是困境與機會并存,紡織行業需要質變型的突破,快速的綜合轉型,才能適應“優勝劣汰”的市場規則。

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